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户外LED显示屏面临的问题和机遇

广告材料老板参考 2020-09-14 14:20:47


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今年2月份,国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》,其中取消了户外广告登记,这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好,此举可以提高了户外广告播出的效率,大大降低了户外LED大屏空置率,也进一步扩大LED显示大屏的市场份额。


数字户外LED作为一种换代的媒介传播方式,从2005年进入中国市场后,就显现出非凡的户外传播力量。然而模式滞后,也使得LED

显示屏行业面临着莫大的挑战。




问题篇 

市场增速放缓


对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢,获利率有所下降。

户外LED广告创意乏力


相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。由此也致使户外LED显示屏一直以来都最新拼面积大、拼产品升级,桎梏了LEC显示屏技术的发展进步。

LED显示屏光污染


众所周知,因为LED 显示屏的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染,这也是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的LED显示屏也会在一定程度上破坏城市景观。


这些也是LED显示屏行业所面对的“老大难”问题。

机遇篇

技术创新 加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED显示设备,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加,这与技术成本下降的相结合,意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告显示设施。



就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜,而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段,通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。

尝试LED显示屏与社交媒体互动

从数字户外LED显示屏自身优势的来讲,它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体,从播放方式来讲已经包含三种模式:纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH 创意方式播放。


就技术而言,数字户外LED完全可以做到非常多元化,更多可以通过互动实现多向的传播的方式实现多屏联动、人屏互动,助力户外媒体和消费者之间的互动。

关注LED创意显示


互动应该成为LED大屏幕的亮点,广告主可以用钱买来更大屏幕,是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能,广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球,以互动赢得市场。

来源:大吕马克

   

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