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产业环境 户外LED广告面临是问题和机遇

CTR媒介动量 2020-09-15 08:09:35

随着数字技术的高速发展如今传统户外广告也迅速更新换代,融入新的技术,自数字技术2005年进入中国市场以来,在户外传播上发生着巨大变化,然而模式滞后,也使得户外LED广告行业面临着莫大的挑战。


  

问题篇

1
市场增速放缓


对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢,获利率有所下降。


2
广告主徘徊


一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的,关于对LED分段投放的效果方面,尽管业界存在一些“量化”的“环境衡量”,包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。但整体上来说LED媒体行业依然缺乏比较科学完善的,便于协助媒体策划的监测和评估数据,对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。


3
广告创意乏力


相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。户外LED媒体更是在拼面积大、拼产品升级,完全忽略了本身媒介的优势。


4
光污染


众所周知,因为LED屏幕的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的LED也会在一定程度上破坏城市景观。


针对上述问题,对于户外LED媒体的发展,必须考虑媒体条件、特性以及受众的反应,进行与媒体环境和属性有针对性的创意新。这种创新不仅有形式上的创新还要有内容的创新,才能实现媒体的持续发展。


  

机遇篇


1
技术创新,加快数字化升级


目前国内绝大部分数字户外LED广告,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加,这与技术成本下降的相结合,意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。


3D显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众,就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜,而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段,通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。


2
尝试与社交媒体互动


从数字户外LED媒体自身优势的来讲,它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体,从播放方式来讲已经包含三种模式:纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。这就使数字户外LED成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式,同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放,成为广告主高度关注的投放媒体。


其实,就技术而言,数字户外媒体完全可以做到非常多元化,更多可以通过互动实现多向的传播,拓展更大的发展空间;有两个方面可以发展,一个是互动,就是户外媒体和消费者之间的互动,还有就是户外媒体的成本效应,在户外被用户接受之后,尤其现在社区类媒体蓬勃发展以后,社区媒体产生的口碑效应使得户外媒体有很大的发展。


3
关注数字户外的创意挖掘


创意挖掘必须从消费者的角度出发,以消费者为中心的理念为指导。并配合内容。广告主最终是想让受众接受内容,诱发购买力,而不是让受众单纯地看到信息。


互动应该成为LED大屏幕的亮点,广告主可以用钱买来更大屏幕,是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能,广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球,以互动赢得市场。


我们的国家已经融入全球化之中,全球化趋势影响着中国的各行各业,外资客户的营销创意观念影响着本土客户外,也着实的影响着我国的户外广告业。


数字户外LED媒体在这样的大背景下,在技术不断创新的推动进程中,用先进的营销观念来指导其科学的发展,用全媒体的整合的思路,增进与广播电视、互联网、手机等的融合;继续深入研究消费者的户外行为来指导传播策略,与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动,数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。(来源:OFweek)

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